광고5 마케팅은 왜 '미국적'인가? 매우 짧은 기간 동안 미국 뉴욕, 보스턴, 시카고를 다녀왔는데 인상은 강렬했다. 미국 문화는 생각보다 보수적(conservative)이었고, 생각보다 더 개인주의적(individualistic)이었다. 이에 반해 한국은 매우 급진적(radical)인 사회이고, 전체주의적(collective)인 사회라고 생각 든다. 미국인들은 변화를 싫어한다. 그래서 그렇게 마케팅이 발전했는지도 모른다. 결국 마케팅이란 사람들의 인식변화를 통해 행동변화를 이끌어내는 활동이니깐. 세계광고비의 33.2%(2009년 기준)는 미국의 차지다. 물론, 절대적인 경제규모가 뒷받침되어서이기도 하지만 그만큼 미국사람들은 행동이 잘 변하지 않는 특성을 보인다는 반증인 셈.(사실 여기에는 절대규모의 차이가 가져오는 질적 차이라는 이슈도 숨.. 2010. 11. 4. 이전 1 2 다음
