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미디어&마케팅29

전쟁에서 배우는 경영전략 - 콘스탄티노플 함락 “콘스탄티노플 함락”은 시오노 나나미의 전쟁 3부작의 1부. “어떤 난공불락의 성도 시간은 공격자의 편이다.” 이 글을 읽고 머리를 한 대 얻어 맞은 듯 했다. 1453년 메메드2세라는 술탄에게 함락당한 동로마 제국의 수도 콘스탄티노플은 찬란했던 그 문명의 기간만큼 그 성벽도 엄청나게 두터웠다. 성벽도 내벽, 외벽, 외호까지 총 세 겹이었다. 하지만 대포라는 신무기 앞에 수백년간 견고했던 성벽은 너무나도 허무하게 무너져 내렸다. 서유럽의 성벽 기술이 이 콘스탄티노플 함락 전 후로 나뉜다고 한다. 그만큼 난공불락으로 여겨졌던 콘스탄티노플의 패망은 충격적이었다는 방증이다. 역사가 주는 교훈은 언제나 오늘 의미가 있다. 기득권을 지키려고 안주한 채 새로운 세력에 대해 수세로만 일관하는 조직의 미래는 ‘필패, .. 2011. 12. 12.
마케팅은 왜 '미국적'인가? 매우 짧은 기간 동안 미국 뉴욕, 보스턴, 시카고를 다녀왔는데 인상은 강렬했다. 미국 문화는 생각보다 보수적(conservative)이었고, 생각보다 더 개인주의적(individualistic)이었다. 이에 반해 한국은 매우 급진적(radical)인 사회이고, 전체주의적(collective)인 사회라고 생각 든다. 미국인들은 변화를 싫어한다. 그래서 그렇게 마케팅이 발전했는지도 모른다. 결국 마케팅이란 사람들의 인식변화를 통해 행동변화를 이끌어내는 활동이니깐. 세계광고비의 33.2%(2009년 기준)는 미국의 차지다. 물론, 절대적인 경제규모가 뒷받침되어서이기도 하지만 그만큼 미국사람들은 행동이 잘 변하지 않는 특성을 보인다는 반증인 셈.(사실 여기에는 절대규모의 차이가 가져오는 질적 차이라는 이슈도 숨.. 2010. 11. 4.
2010 남아공월드컵 그리스전 미디어 이용 분석 지난 2010년 6월 12일 토요일에 있었던 남아공월드컵 B조 조별예선 대한민국:그리스 축구 경기에 대한 미디어 이용자를 분석해 보자. 우선, LIVE 중계의 미디어 이용 경로는 TV, Radio, DMB, 인터넷 포탈 생중계, 극장, 길거리 응원, 그리고 호프집 등 기타장소로 나눌 수 있을 것이다. 이 중 Radio의 경우, 분기 혹은 반기별 조사만 이뤄지므로 제외하고 호프집 등 기타장소에서의 미디어 이용은 현 시점에서는 자료가 존재하지 않는다. 먼저 TV는 TNmS에 따르면 59.8%의 시청률을 기록하였고, 이는 2009년 기준 전체 4977만명의 인구 중 총 2976만명이 TV를 통해 경기를 시청한 것으로 해석할 수 있다. 여기서 재미있는 건 SBS는 경기 직후 보도자료 등을 통해서 60%가 넘는 .. 2010. 6. 17.
2010-11 Season 미국 방송사 Upfront 판매 현황 기사 1. http://adage.com/upfront2010/article?article_id=144331 미국 주요 방송사들이 Upfront 판매를 대부분 마쳤다고 합니다. 대부분 80% 정도의 물량을 판매 완료한 것으로 보이고, 전년 대비 가격은 적게는 7%에서 많게는 10%까지 인상하는 데 성공하였다고 합니다. 그리고 Wall가에서 가장 중요하게 보는 것이 바로 이 인상율입니다. 각 방송사의 CEO가 월가를 찾아 이번 연도의 업프론트 인상율이 얼마가 될 것이다..라는 정보를 일부러 흘린다고(또는 자랑한다고) 합니다. cf. 80%정도면, 나중에 Scatter라고 불리는 임시물 물량을 전략적으로 확보하는 것이라고 보면 완판 수준이라고 보셔도 무방할 것 같습니다. (또한 미국은 CPM 즉, '1000.. 2010. 6. 10.

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